NYX Professional Makeup Joins Forces with DraftKings for Super Bowl Campaign
ก่อนการจัดงาน Super Bowl ในเดือนกุมภาพันธ์นี้ NYX Professional Makeup, บริษัทเครื่องสำอางที่มีชื่อเสียงซึ่งมีบริษัทใหญ่อย่าง L’Oreal เป็นผู้ประกาศเปิดตัวแคมเปญโซเชียลมีเดียใหม่และร่วมมือกับหนึ่งในบริษัทการพนันและเกมมิ่งชั้นนำในสหรัฐอเมริกา
The Exciting Collaboration
ตามที่ประกาศโดย Glossy, NYX เป็นบริษัทเครื่องสำอางแรกที่ร่วมมือกับ DraftKings ในการท้าทายเพื่อโฆษณาประกาศ Super Bowl ครั้งที่สองของตน ในปีที่แล้วบริษัทเครื่องสำอางได้ปล่อยโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกของตนที่มีคาร์ดี้ บี เป็นตัวแสดง
ต่างจากแคมเปญก่อนหน้านี้ครั้งนี้โฆษณาจะเน้นทางโซเชียลมีเดียโดยที่น่าจะไม่มีการโฆษณาทางโทรทัศน์ หัวข้อของแคมเปญของ NYX ปีนี้คือ “The Big Fat Kiss” ที่น่าจะแฮะที่ความจูบระหว่างนักเพลงและซุปเปอร์สตาร์ Taylor Swift และ Travis Kelce นักกีฬาฟุตบอลอเมริกันที่มีชื่อเสียงหลังชนะเกมสุดท้ายของ Kansas City Chiefs ใน Super Bowl ปี 2023
Free-to-Play Betting Options
การร่วมมือระหว่าง DraftKings และ NYX จะเห็น DraftKings นำเสนอช่วงตัวเลือกการพนันสำหรับการเล่นฟรี นักเดิมพันกีฬาและสาวกกีฬาทุกคนจะมีโอกาสชนะรางวัลมูลค่าสูงสุดถึง $60,000 โดยการทายถูกว่านักกีฬาใครจะจูบคู่ของตนหลังจากการแข่งขัน Super Bowl ครั้งถัดมา
Unexpected Partnership
โดยพิจารณาถึงว่า ล้านชาวอเมริกันสามารถวางเดิมพันได้ถูกกฎหมายในรัฐเกือบ 40 รัฐทั่วประเทศ การพนันกีฬากลายเป็นส่วนสำคัญของกีฬา ในขณะที่ฟุตบอลในทางเดิมถูกมองว่าเป็นกีฬาที่ถูกชื่นชอบโดยชาย ผู้หญิงก็เป็นแฟนกีฬาที่มีแรงบันดาลใจ
ข้อตกลงกับ DraftKings นำความตื่นเต้นสำหรับ NYX กับผู้จัดการทั่วไปของบริษัทในสหรัฐ Yasmin Dastmalchi ได้ยอมรับว่า “มันเป็นการร่วมมือที่ไม่คาดคิดแน่นอน” เธอเพิ่มว่า NYX เป็นบริษัทแรกจากตัวดิสเวิรี่ของเครื่องสำอางที่ร่วมมือกับผู้ประกอบการในการพนันและเกมมิ่ง “เราตลอดเวลามองหาวิธีในการอยู่ในที่ที่ลูกค้าของเราอยู่และวางตัวในสมัยนี้ เเละนี่คือโอกาสที่ดี” Dastmalchi เพิ่ม
“เราเป็นการเชื่อมต่อกับวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นในด้านความบันเทิงหรือกีฬา และพยายามอยู่ในใจของเหตุการณ์ใหญ่เหล่านั้น”
ผู้บริหารกล่าวถึงจำนวนผู้หญิงที่สนใจ Super Bowl ที่เพิ่มขึ้น ในที่สุดเธอกล่าวว่า การส่งเสริมด้วยวัตถุประสงค์ที่ใหม่เหล่านี้คือสิ่งที่ท้าทายและน่าตื่นเต้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ผ่านกีฬา ความบันเทิงและวัฒนธรรม
เมื่อเดือนที่แล้ว DraftKings ประกาศว่าความยินยอมในการถึงข้อตกลงกับสมาคมนักกีฬาในพรีเมียร์ลีกอเมริกัน (NFLPA) ในการเดิมพันทางกฎหมาย ในขณะที่การสงครามทางกฎหมายยังคงอยู่ การเจรจาในสำนักงานกับสมาคมอาจจะแก้ปัญหานี้สำหรับครั้งสุดท้ายในที่สุด
การเทรนด์การพนันออนไลน์
การพนันออนไลน์เป็นอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ผู้คนสามารถเข้าถึงการเดิมพันผ่านเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันโดยทั่วไป ซึ่งทำให้การเดิมพันสะดวกสบายและเข้าถึงได้ง่ายมากขึ้น
การเป็นที่นิยมของการเดิมพันออนไลน์นี้ไม่เฉพาะเพียงในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ยังแพร่หลายไปทั่วโลก แทบทุกประเทศมีการใช้บริการการเดิมพันออนไลน์อย่างแพร่หลาย ซึ่งทำให้เป็นกลุ่มเป้าหมายที่มากขึ้นต่อวงการเครื่องสำอางและบริษัทการพนัน
ความร่วมมือที่ไม่คาดคิด
การร่วมมือระหว่าง NYX Professional Makeup และ DraftKings เป็นการนำสมัยและเน้นทางใหม่ในการโฆษณาและการตลาด การที่บริษัทเครื่องสำอางชื่อดังเช่น NYX ร่วมมือกับบริษัทการพนันออนไลน์ชั้นนำอย่าง DraftKings นั้นจะสร้างความสนใจและสร้างความเข้าใจใหม่ให้กับตลาด
ด้วยความท้าทายในการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของตนผ่านแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ทั้ง NYX และ DraftKings กำลังเริ่มเป็นต้นแบบที่ดีในการนำเสนอสินค้าและบริการของตนให้กับกลุ่มเป้าหมายใหม่
การเจรจาและบริบททางกฎหมาย
การเดิมพันออนไลน์ยังมีความซับซ้อนเรื่องกฎหมายในหลายประเทศ การเจรจากับสมาคมนักกีฬาในพรีเมียร์ลีกอเมริกัน (NFLPA) แสดงถึงการพยายามในการแก้ปัญหาทางกฎหมายที่ยังอยู่ โดยการเข้าใจและประพฤติตนตามกฎหมายนั้นเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อให้กิจการดำเนินไปอย่างถูกต้องและต่อเนื่อง
ด้วยความร่วมมือและการท้าทายใหม่ในการตลาด น่าจะเป็นที่น่าสนใจที่จะติดตามความสัมพันธ์ระหว่าง NYX Professional Makeup และ DraftKings ในอนาคต เพื่อเห็นภาพรวมของการร่วมมือนี้จะส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดและการเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างไร