Publishers Clearing House ยื่นภายใต้ Chapter 11 Bankruptcy เพื่อเปลี่ยนยุทธวิธีธุรกิจ
บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ซึ่งเป็นบริษัท sweepstakes ที่มีชื่อเสียงสำหรับการแจกรางวัลทางโทรทัศน์และเช็กใหญ่ ได้ยื่นภายใต้ Chapter 11 bankruptcy เพื่อเปลี่ยนยุทธวิธีธุรกิจ เพื่อที่จะเลี่ยงการจดจำและการตลาดทางไปรษณีย์และแคตตาล็อก เน้นที่การโฆษณาทางดิจิตอลและความบันเทิงแทน
Publishers Clearing House ต่อสู้กับหนี้ $65 ล้านดอลลาร์ มองหาอนาคตดิจิตอลเพื่ออยู่รอด
บริษัทฯ ที่เริ่มต้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ในฐานMENT Long Island ได้เป็นชื่อเสียงจากการรวมสมัครสมาชิกนิตยสารกับ sweepstakes โปรโมชั่น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “Prize Patrol” กลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมป็อบในอเมริกา โดยมักปรากฎบนทีวีและมอบรางวัลใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่ประหลาดใจ ประเพณี sweepstakes จะต่อไป แต่บริษัทมีแผนที่จะตัดต้นทุนหลายรายการที่เกี่ยวข้องกับวิธีเดิมของธุรกิจ
เอกสารทางกฎหมายเขียนภาพทางการเงินที่ไม่ดี หนี้ $65.7 ล้านดอลลาร์ ต่อสินทรัพย์เพียง $11.7 ล้านดอลลาร์ PCH ยังต้องจ่ายเงินประมาณ $1.8 ล้านดอลลาร์ให้กับผู้ชนะล่าสุดและเกือบ $40 ล้านดอลลาร์ให้แก่พนักงาน ซัพพลายเออร์และเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ รายงานจาก News Nation Now บวกกับนั้น มากกว่า $26 ล้านดอลลาร์ในเงินรางวัลจะถูกจ่ายออกเป็นบิตเป็นบิตต่อไปในระยะเวลา 60 ปี
เพื่อที่จะดำเนินธุรกิจต่อไปในขณะที่จะจัดเรียงตัวให้พร้อม PCH ได้รับเงินด่วน $5.5 ล้านจาก Prestige Capital บริษัทยังบอกว่าอาจจะขายส่วนหนึ่งของธุรกิจออนไลน์ของตนขณะที่พยายามหาที่จะตั้งอยู่ในโลกโฆษณาดิจิตอล
Publishers Clearing House เผชิญกับรายได้ลดลง แต่ CEO ยืนยันว่า Sweepstakes จะยังคงดำเนินต่อไป
เงินจากส่วนลายพริ้นและสินค้าที่เคยได้กำไรมาก่อนลดลง – จาก $879 ล้านในปี 2018 ลดลงเหลือ $181 ล้านภายในปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง การเติบโตของการซื้อของออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-19 เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้มูลค่าลดลง ต้นทุนสูงขึ้นในการขนส่ง พิมพ์และจัดการโฆษณาทางทีวี ทำให้ธุรกิจเร่งการทำงาน
Andy Goldberg ผู้บริหารบริษัท PCH ย้ำว่าบริษัทมองเห็นโอกาสในการสร้างวิธีที่ยั่งยืนมากขึ้นโดยมุ่งที่ด้านอินเตอร์เน็ต เขากล่าวว่าในขณะที่ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันสัญลักษณ์ของตนจะยังคงอยู่ในหัวใจของเอกลักษณ์และประกาศจะดำเนินการโดยไม่มีพัก
PCH ประกาศยื่นภายใต้ Chapter 11 bankruptcy น้อยกว่าสองปีหลังจากที่ คณะกรรมการการค้าแบบเจรจากับพวกเขาด้วยค่าปรับ $18.5 ล้านตามคำสั่งจากบริษัทเทรดเร็กคอมมิชัน สัญญาที่บังคับบริษัทที่จะปรับเปลี่ยนวิธีการทำการตลาดให้แสดงการแข่งขันไปกับลูกค้า แน่ใจว่าจะแยกการซื้อจากการเข้าร่วม Sweepstakes
แม้ว่ามีปัญหาทางการเงิน PCH ก็ยังต้องการรักษาตำแหน่งของตนในโลกความบันเทิง พวกเขาพึ่งความโด่งดังในสไตล์เก่าและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้าออนไลน์รุ่นใหม่
เหตุผลที่การพนันออนไลน์กำลังเป็นที่นิยม
การพนันออนไลน์กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน โดยเฉพาะในประเทศไทย ที่มีผู้คนมีความสนใจในการเดิมพันและการเสี่ยงโชคออนไลน์ เพราะความสะดวกสบาย ผู้เล่นสามารถเข้าถึงเว็บไซต์พนันออนไลน์ได้ตลอด 24 ชั่วโมง โดยไม่จำเป็นต้องเดินทางไปยังสถานที่พนันที่จริง นอกจากนี้ การพนันออนไลน์ยังมีการวางเดิมพันที่หลากหลายมากกว่า ไม่ว่าจะเป็นการแทงบอล การเล่นเกมคาสิโน หรือการเดิมพันในการแข่งขันกีฬาต่าง ๆ
ความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจ
การเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจของ Publishers Clearing House (PCH) เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนในการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงในโลกออนไลน์ การยื่นภายใต้ Chapter 11 bankruptcy เพื่อโฆษณาทางดิจิตอลและความบันเทิงเป็นการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มักมองหาข้อมูลและบันทึกผลการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น
การลงทุนในโลกออนไลน์
การลงทุนในโลกออนไลน์ถือเป็นก้าวก้าวหน้าสำคัญสำหรับธุรกิจในปัจจุบัน โดยเฉพาะในยุคที่ผ่านมาที่การตอบสนองต่อเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค เช่นการโฆษณาทางดิจิตอล มีบทบาทสำคัญในการสร้างยอดขายและกำไรของธุรกิจ การลงทุนในโลกออนไลน์อาจช่วยทำให้ธุรกิจเติบโตและปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงในตลาดได้อย่างเหมาะสม
ในสรุป, การเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจของ Publishers Clearing House (PCH) ไม่เพียงเป็นการตอบสนองต่อสภาพการเงินที่ไม่ดี แต่ยังเป็นการปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงในการตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิตอลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว